中央電視臺廣告審查（暫行）標準

　　根據《中華人民共和國廣告法》及相關法律法規，特製訂《中央電視臺廣告審查（暫行）標準》。

    第一章 總則

　　第一條  廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。

　　第二條  廣告應當嚴格遵循公平、誠信的原則，不得含有虛假內容，不得欺騙、誤導消費者，不得損害消費者的合法權益。

　　第三條  嚴禁在廣告中出現以下內容：

　　1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、天安門、黨旗、軍旗（含香港、澳門特別行政區區旗、區徽）。

　　2、使用黨和國家領導人名義、形象、題詞，黨和國家機關及其工作人員的名義，軍隊番號、軍事裝備及軍人形象，人民幣等。

　　3、使用我臺節目主持人、播音員的名義或形象等。

　　4、使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。

　　5、妨礙社會安定，危害人身、財産安全，損害國家、民族尊嚴，損害國家、民族、社會公共利益。

　　6、妨礙社會公共秩序，違背社會良好風尚。

　　7、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容。

　　8、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

　　9、妨礙保護環境和自然資源，如：以珍稀野生保護動物大熊貓、老虎等為原料的産品廣告。

　　10、貶低其他生産經營者的商品或服務。

　　11、使用錯別字、繁體字以及不規範的語言文字（在國家工商行政管理局商標局註冊的商標等除外）。

　　12、損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康。

　　13、含有類似新聞形式的流動字幕。

　　14、以小於所購買廣告時長的多條廣告版本累加的形式播出，例如：不允許以同一個5秒廣告形式重播三遍充頂一個15秒廣告。

　　15、以新聞報道形式發佈廣告，使消費者産生誤解。

　　16、進行個人或政績宣傳。

　　17、宣傳國家已明令廢止或禁止宣傳的榮譽、稱號等，如國家免檢産品。

　　18、在我臺涉外頻道播出白酒類産品廣告。

　　19、法律、行政法規禁止的其他情形。

　　第四條  下列情況中，須標注字跡清晰的相應字幕，時間不得少於5秒：

　　1、 廣告中涉及推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，須提供相關促銷活動説明或公證處公證書，並在廣告中標明贈送禮品的品種、數量及活動期限。

　　2、廣告中涉及使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語的，應當真實、準確，並表明出處。

　　3、60秒以上（含60秒）的廣告應當與其他電視信息相區別，須在廣告中自始至終加打“廣告”字樣；涉外頻道須在廣告中自始至終加打對應語種“廣告”字樣。

　　4、出現招商、加盟、投資等內容的廣告須標注“投資需謹慎”等字幕。

　　5、原則上避免使用涉及人身安全、違背生活常識的畫面，如創意需要，則在廣告中標注“僅為展示，請勿模倣”、“廣告創意，請勿模倣”或“請嚴格按産品説明書使用”等警示語。

　　6、廣告中涉及專利産品或者專利方法的，應當標明專利號、專利種類、專利名稱。

　　7、國家頒佈的各類認證（如：中國名牌等），應在廣告畫面中標注對應的産品類型。

　　第五條  凡在我臺發佈廣告的廣告主應當根據廣告內容提供真實、合法、有效的證明文件，具體內容如下：

　　一級文檔——與廣告主主體資質相關的證明文件。主要為：

　　1、企業營業執照副本，或者其它主體資質證明（如：組織機構代碼證、事業單位法人證等）。

　　二級文檔——與廣告主産品相關的證明文件。主要為：

　　2、允許産品生産、經營的證明文件，如生産許可證、衞生許可證等。

　　3、廣告中涉及實行國家強制認證産品的，須提供中國國家強制性産品認證（3C認證）證書。

　　4、宣傳企業産品含有某種物質或某種功能的，須提供國家認可的檢驗機構出具的質量檢驗合格證明、産品成分或功能檢驗證明。

　　三級文檔——與廣告主廣告版本相關的證明文件。主要為：

　　5、廣告中涉及或宣傳專利産品或專利方法的，須提供由中華人民共和國國家知識産權局頒發的《專利證書》，禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告宣傳。

　　6、廣告中有商標標記R的，須提供由國家工商行政管理總局商標局頒發的《商標註冊證》，並與其保持完全一致。

　　7、 廣告中涉及宣傳中國馳名商標的，須提供由國家工商行政管理總局商標局頒發的《中國馳名商標證書》，或省級以上中級人民法院審判的《法院判決書》（包括生效證明），或國家工商行政管理總局商標評審委員會出具的認定證明，並確保廣告中出現的商標與頒發的中國馳名商標保持一致。

　　8、 廣告中涉及宣傳省著名商標的，須提供由各省頒發的《xx省著名商標證書》，並確保廣告中出現的商標與頒發的著名商標保持一致。

　　9、 廣告中涉及宣傳國家頒發的某項特殊認證或使用認證標誌的，須提供由國家相關管理部門頒發的認證證書，並確保廣告中宣傳的內容與證書中頒發的規格型號保持一致，如：《中國名牌産品證書》、《中國環境標誌認證證書》、《綠色食品標誌認證證書》、《純羊毛標誌認證證書》等。

　　10、廣告中涉及宣傳與奧運相關內容的，須提供奧林匹克運動會組織委員會出具的證明文件，如奧組委合作夥伴證明。

　　11、廣告中涉及使用他人形象、名義或著作的，須嚴格按照《中華人民共和國民法》、《中華人民共和國著作權法》相關規定提供相關證明文件，如：代言協議、版權或著作權《授權書》。廣告中出現他人做産品證言的，必須提供與本人真實使用情況一致的證明與身份證。

　　12、凡借助其他品牌宣傳自己的，需經過對方書面認可。

　　13、廣告中宣傳“加盟”或“特許經營”內容的，需提供由商務部主管部門出具的備案證明。

　　14、能證明廣告真實性的其他相關證明材料等。

　　注：以上文件須提供清晰、完整的證明文件複印件，複印件須加蓋廣告主公章（如：企業法人營業執照、生産許可證、衞生許可證、商標註冊證、中國名牌證書、中國馳名商標證書、綠色食品認證證書等）。

　　部分證明文件須提供蓋有下發機關公章的原件（如：藥品廣告審查表、醫療器械廣告審查表、農藥廣告審查表、醫療機構廣告審查證明、保健食品廣告審查表等）。